‘Hari Ini’ Membawa Pembaca Vogue, People, Cosmopolitan

Orang-orang yang mengawasi “Hari Ini” ingin memikat penonton baru dari kelompok pesaing yang jelas berbeda. Setelah bertahun-tahun berjuang melawan “Good Morning America,” waralaba berita NBC AM yang terhormat sekarang mengincar orang banyak yang berduyun-duyun ke publikasi konsumen seperti People, Cosmopolitan, Good Housekeeping, dan Vogue.

Pada hari Selasa, berita utama pagi akan mengungkap cerita sampul digital pertamanya, pandangan mendalam tentang pencipta dan aktor Issa Rae yang akan mendapatkan eksposur tidak hanya di situs digitalnya, tetapi di acara TV linier dan di seluruh saluran sosialnya. Keyakinannya adalah bahwa serangkaian cerita mendalam tentang pembuat berita dan tokoh budaya yang diluncurkan melalui saluran digital acara tersebut akan memikat pemirsa baru yang tertarik dengan gaya hidup dan berita konsumen.

“Kami benar-benar berusaha mengurangi usia audiens kami di seluruh merek,” kata Libby Leist, wakil presiden senior NBC News yang mengawasi semua iterasi “Hari ini,” dalam sebuah wawancara. Dia menambahkan: “Platform digital dan sosial adalah cara yang bagus untuk melakukan itu, penemuan kembali merek ‘Hari Ini’ untuk audiens yang lebih baru dan lebih muda.”

Jurnalisme digital yang heboh sering menjadi sarana bagi merek-merek media cetak lama yang berharap untuk memikat generasi pembaca yang lebih terbiasa menggulir di ponsel cerdas daripada membalik halaman yang mengilap. Sekarang, karena ekonomi dari semua program berita pagi penting jaringan TV sedang berubah, “Hari ini” melihat kesempatan untuk menggunakan taktik untuk memperluas basisnya.

Rae akan menjadi yang pertama dari serangkaian proyek digital pertama, kata Leist, yang akan mulai muncul setiap tiga bulan, semua bagian dari desain ulang outlet digital Today pada musim gugur ini. “Today” mempekerjakan Sylvia Obell, seorang jurnalis hiburan yang telah bekerja dengan Netflix dan Buzzfeed, untuk memeriksa langkah Rae selanjutnya dan proyek barunya, “Rap Sh*t. Fotografer Ravie B. mengambil foto eksklusif. Dan sementara cerita akan muncul pertama kali di Today.com, Rae pada hari Selasa akan mengungkapkan upaya di segmen “PopStart” di acara jam 8 pagi dan kemudian muncul untuk wawancara sepuluh menit selama jam 10 pagi “Hari ini” berlabuh. oleh Hoda Kotb dan Jenna Bush Hager.

Upaya tersebut berfungsi sebagai demonstrasi kepada selebritas dan influencer yang mungkin mengambil bagian dalam usaha serupa di outlet media lain tentang apa yang dapat dilakukan “Hari ini”, kata Leist. “Kami benar-benar berada dalam ruang yang kompetitif, dan keuntungan yang kami miliki adalah amplifikasi konten di berbagai platform,” katanya. “Tidak ada orang lain yang memiliki siaran, situs digital, saluran streaming, acara radio dari SiriusXM dan podcast serta buletin.”

“Hari ini” menyumbang setidaknya 22 jam seminggu pada jadwal siaran NBC – lebih banyak jam daripada yang disiarkan oleh Fox di primetime – tetapi jaringan dalam beberapa bulan terakhir mencoba untuk memperluas bahkan melampaui kehadiran besar-besaran itu. Hari-hari ini, “Hari ini” juga mencakup saluran streaming 24/7 yang memadukan program baru yang menampilkan tokoh acara dengan materi yang dikuratori dari acara TV dan masa lalu baru-baru ini.

NBC News meluncurkan upaya tersebut karena operasi “Hari ini” andalannya telah memasuki perairan yang lebih sulit. Pendapatan iklan pada dua jam pertama “Today” turun menjadi sekitar $298,3 juta pada tahun 2021, menurut Kantar, pelacak pengeluaran iklan, turun lebih dari 16% dari $357,6 juta yang ditangkap acara pada tahun 2020. Di saingan TV utama “Good Morning America,” pendapatan iklan turun 4% pada periode yang sama menjadi sekitar $281 juta, dibandingkan dengan $293,6 juta pada tahun 2020. Sementara itu, program pagi CBS melihat pendapatan iklan turun 40%, menjadi $110,7 juta pada tahun 2021 dari $185,4 juta pada tahun sebelumnya.

Meski begitu, acara siaran pagi terus memiliki nilai, kata Carrie Drinkwater, kepala investasi untuk MediaHub Interpublic Group, sebuah perusahaan pembelian media. “Berita di pagi hari telah menderita karena kemampuan kami untuk mendapatkan berita dalam sekejap” dari sejumlah media yang bersaing, katanya, tetapi “pertunjukan pagi telah melakukan pekerjaan yang baik dengan mendapatkan wawancara yang lebih lama dengan tokoh budaya dan pembuat berita pada saat-saat yang relevan, ” mendatangkan penonton setia yang sulit dijangkau sekaligus melalui outlet lain.

NBC percaya outlet digital “Hari ini” memiliki kekuatan yang sama. Today.com menerbitkan 1.300 potongan teks asli pada bulan Juni, rekor baru untuk operasi tersebut. Dan “Today” telah mempekerjakan lebih banyak reporter untuk meliput topik yang menarik bagi audiens yang mencari konten gaya hidup, seperti kesehatan, pengasuhan anak, budaya pop, dan liputan yang sedang tren.

Tetap fokus hanya pada “Hari Ini” di TV pada saat media digital mendapatkan peningkatan daya tarik mungkin picik. “Tugas kami adalah menjangkau audiens berbeda yang tidak mau menyalakan televisi,” kata Leist. “Itulah yang sedang kami kerjakan melalui platform digital dan streaming kami, menjangkau audiens yang tidak harus menonton siaran tetapi tertarik pada merek dari sudut pandang gaya hidup.”

(Atas, foto: Libby Leist berbicara dengan Savannah Guthrie dan Hoda Kotb di lokasi syuting ‘Hari Ini’).