Lebih banyak litigasi antimonopoli yang menargetkan Big (ad)Tech: Google sedang digugat di Inggris dan Belanda di mana dua gugatan telah diumumkan hari ini untuk mencari ganti rugi atas nama penerbit yang mengklaim bahwa mereka telah dirugikan oleh praktik adtech anti-persaingan.
Menurut Reuters, penerbit meminta ganti rugi hingga €25 miliar dari Google atas hilangnya pendapatan iklan melalui proses pengadilan.
Tumpukan teknologi iklan Google — dan praktik terkait iklan tertentu lainnya — saat ini sedang diselidiki oleh otoritas persaingan UE dan Inggris Raya. Namun, tahun lalu pengawas antimonopoli Prancis menemukan bahwa raksasa teknologi itu telah menyalahgunakan posisi dominan untuk server iklan untuk penerbit situs web dan aplikasi seluler — mendenda Google hingga €220 juta untuk berbagai penyalahgunaan yang dipilih sendiri; dan mengekstraksi serangkaian komitmen interoperabilitas. Regulator Prancis menjuluki kasus ini sebagai yang pertama di dunia dalam menyelidiki lelang iklan algoritmiknya yang rumit.
Raksasa teknologi itu tidak membantah fakta kasus Prancis – dan itu tampaknya telah membantu para pihak yang berperkara.
Firma hukum, Geradin Partners, yang bertindak untuk pengadu dalam kasus Otoritas Persaingan Prancis, memimpin tindakan ganti rugi di Inggris dan UE. “Otoritas Persaingan Prancis menemukan Google telah menyalahgunakan posisi dominannya dengan terlibat dalam berbagai bentuk preferensi diri yang melanggar Pasal 102 TFEU, ”katanya dalam siaran pers. “Secara khusus, Google menggunakan server iklan penerbitnya dengan mendukung pertukaran iklannya sendiri dan telah menggunakan pertukaran iklannya untuk mendukung server iklan penerbitnya. Kedua praktik tersebut telah dilakukan sejak tahun 2014. Perilaku anti persaingan Google diketahui telah merugikan penerbit. Google tidak menentang temuan tersebut.”
Mengomentari dalam sebuah pernyataan, Damien Geradin dari Geradin Partners, menambahkan: “Penerbit, termasuk media berita lokal dan nasional yang memainkan peran penting dalam masyarakat kita, telah lama dirugikan oleh perilaku anti persaingan Google. Sudah saatnya Google bertanggung jawab dan membayar kembali kerusakan yang telah ditimbulkannya pada industri penting ini. Itulah sebabnya hari ini kami mengumumkan tindakan ini di dua yurisdiksi untuk mendapatkan kompensasi bagi penerbit UE dan Inggris.”
Kedua tindakan hukum tersebut didanai oleh penyandang dana litigasi yang berbasis di London, Harbour – yang memuji “tingkat keberhasilan” 76% di situs webnya.
Tindakan Belanda adalah klaim kerusakan kolektif yang mewakili penerbit Uni Eropa. Sementara, di Inggris, pihak yang berperkara bermaksud untuk mengajukan klaim pilihan keluar ke Pengadilan Banding Persaingan, yang menurut firma hukum akan fokus pada pemulihan kompensasi atas pendapatan yang hilang dari penjualan ruang iklan di situs web anggota kelas. (Klaim paralel kemungkinan mencerminkan perbedaan dalam rezim hukum untuk membawa klaim gaya class action persaingan di dalam dan di luar UE.)
Mencapai tanggapan atas litigasi, juru bicara Google melampirkan gugatan itu sebagai “spekulatif dan oportunistik”.
Berikut pernyataannya:
“Google bekerja secara konstruktif dengan penerbit di seluruh Eropa — alat periklanan kami, dan alat dari banyak pesaing adtech kami, membantu jutaan situs web dan aplikasi mendanai konten mereka, dan memungkinkan bisnis dari semua ukuran untuk secara efektif menjangkau pelanggan baru. Layanan ini beradaptasi dan berkembang dalam kemitraan dengan penerbit yang sama. Gugatan ini bersifat spekulatif dan oportunistik. Ketika kami menerima pengaduan, kami akan melawannya dengan penuh semangat.”
Google telah menghadapi tagihan besar terkait dengan kesepakatannya dengan penerbit berita di Prancis – menyusul denda €500BN oleh regulator persaingan karena melanggar perintah sebelumnya untuk menegosiasikan biaya hak cipta secara adil untuk penggunaan cuplikan konten penerbit (mengikuti reformasi 2019 dari undang-undang hak cipta digital UE).
Tetapi litigasi antimonopoli yang berhasil secara substansial dapat meningkatkan biaya Google. Dan perlu dicatat bahwa, dalam beberapa tahun terakhir, arahan UE diadopsi yang dimaksudkan untuk menghilangkan hambatan bagi konsumen dan bisnis yang membawa tindakan kerusakan antimonopoli di seluruh blok.
Secara terpisah, Google digugat di Eropa oleh layanan perbandingan harga, PriceRunner — yang menuntut ganti rugi beberapa miliar setelah menuduhnya melanggar perintah antimonopoli UE 2017 terkait dengan layanan perbandingan harga produknya.
Sementara – sejak 2019 – adtech Google telah diselidiki secara formal oleh regulator privasi utama di blok tersebut, Komisi Perlindungan Data Irlandia, menyusul serangkaian keluhan yang menargetkan pengawasan kasar industri iklan perilaku terhadap pengguna web.
Kembali ke litigasi antimonopoli, dalam klaim kelas kompetisi opt-out baru-baru ini yang menargetkan adtech besar, entitas induk Facebook, Meta, saat ini dituntut atas kerusakan atas nama pengguna Inggris. Dalam kasus itu, penggugat menuduh raksasa jejaring sosial itu memberlakukan persyaratan, harga, dan/atau ketentuan perdagangan lain yang tidak adil pada pengguna Facebook — termasuk dengan mengharuskan pengguna untuk menyerahkan data pribadi mereka sebagai syarat akses ke jejaring sosial Facebook, dan gagal membagikan dengan pengguna, keuntungan yang diperoleh dari data tersebut — menghubungkan hilangnya privasi dengan klaim perilaku anti-persaingan.
Sidang sertifikasi akan berlangsung pada akhir Januari yang akan menentukan apakah kasus antimonopoli terhadap Meta berlanjut atau tidak.
