Apakah Anda menggunakan berbagai jenis pemasaran konten untuk menjalankan strategi Anda?
Jika tidak, saatnya untuk memulai. Mempertahankan perpustakaan konten yang beragam meningkatkan keseluruhan ROI Anda akan mendapatkan pada konten Anda. Plus, itu membuat Anda lebih kompetitif dalam lanskap konten online yang ramai — HubSpot menemukan setidaknya 7 jenis konten yang biasa digunakan oleh merek pada tahun 2021.
Sumber Gambar: HubSpot
Di bagian selanjutnya, kita akan membahas jenis konten ini dan banyak lagi. Kami akan membahas bagaimana masing-masing dari mereka mendapatkan hasil yang unik untuk merek Anda, ditambah cara untuk menjalankannya secara efektif untuk bisnis Anda.
Takeaways Cepat
- Blog meningkatkan halaman yang diindeks lebih dari 400% dan mendapatkan lebih banyak pengunjung dan tampilan situs.
- Konten video akan mencapai 82% dari semua lalu lintas online pada akhir tahun ini.
- Studi kasus adalah bentuk bukti sosial yang kuat karena menunjukkan hasil nyata.
- Konten interaktif adalah pembeda — ini menonjol dari sejumlah besar konten statis yang dibuat oleh merek.
- Orang-orang membagikan infografis 3X lebih banyak daripada jenis konten lainnya di media sosial.
- Ebook dan whitepaper adalah jenis konten yang populer untuk digunakan sebagai magnet utama.
- Konten yang dibuat pengguna berasal dari pendukung merek seperti pelanggan, karyawan, dan pemberi pengaruh.
Mengapa Anda harus menggunakan berbagai jenis pemasaran konten?
Pemasaran konten adalah tentang menarik lalu lintas ke situs web Anda dengan konten yang menarik dan bernilai tinggi. Pustaka konten yang beragam memperluas jangkauan merek Anda melalui upaya ini dan menyelaraskan dengan preferensi audiens yang berbeda. Ini memungkinkan konten Anda dibagikan di berbagai saluran dan melibatkan berbagai segmen pelanggan.
Ini juga menyediakan cara untuk selalu berbagi informasi dengan cara yang paling optimal. Beberapa contoh: daftar besar statistik yang dibuat lebih mudah dicerna pada infografis visual, kisah sukses klien yang dibuat lebih mudah dipahami melalui wawancara video, atau postingan blog yang dibuat lebih mudah dibagikan dengan media sosial.
Singkatnya: ketika Anda memublikasikan berbagai jenis konten, Anda memiliki lebih banyak peluang untuk terhubung dengan calon pelanggan Anda, yang berarti lebih banyak penjualan dan pendapatan untuk bisnis Anda.
8 Jenis Pemasaran Konten untuk Dimasukkan dalam Strategi Anda
Blog
Jika Anda akan memilih satu jenis konten untuk memulai, jadikan itu blog perusahaan Anda. Blog adalah dasar dari setiap kebaikan strategi pemasaran konten. Mereka adalah pendorong lalu lintas organik dan platform untuk berbagi berbagai jenis konten Anda yang lain juga.
Beberapa statistik cepat yang menunjukkan ROI blog yang besar: bisnis dengan blog di situs web mereka rata-rata memiliki 434% lebih banyak halaman yang diindeks, 55% lebih banyak pengunjung, dan 97% lebih banyak tautan masuk daripada situs tanpa blog.
Blog paling efektif ketika mereka sangat aktif. Penelitian telah menemukan bahwa penerbitan 11-16 kali per bulan menghasilkan 3,5X lalu lintas organik daripada blog yang lebih jarang mempublikasikan.
Sumber Gambar: Hubspot
Anda bahkan dapat memanfaatkan diversifikasi konten dalam strategi blog Anda dengan berbagai jenis posting blog. Ini termasuk:
- Panduan utama – tutupi topik dasar Anda dan sajikan sebagai konten yang selalu hijau
- Listikel – postingan yang mudah dibaca (dan ditulis) yang dapat mencakup hampir semua topik
- Postingan cara – berjalan melalui langkah-langkah untuk menyelesaikan tugas atau memecahkan masalah
- Studi kasus – menceritakan kisah sukses pelanggan dan menunjukkan nilai merek
- Berita dan opini – berikan komentar tentang peristiwa terkini di industri Anda
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang menjadikan blog Anda sebagai sumber lalu lintas organik yang efektif untuk merek Anda, lihat panduan kami tentang menyiapkan blog perusahaan dan menulis postingan blog yang sempurna.
Konten Video
Video muncul sebagai masa depan konten online. Cisco memperkirakan bahwa pada akhir tahun ini, 82% dari semua lalu lintas online akan dibuat oleh video. Pengguna lebih menyukainya daripada jenis konten web lain dan merek menggunakannya untuk keterlibatan pelanggan di seluruh platform — pikirkan saluran YouTube, posting dan cerita media sosial, video yang disematkan di blog, wawancara klien, dan banyak lagi.
Merek sering berpikir bahwa konten video berada di luar kemampuan pembuatan konten mereka, tetapi itu tidak jauh dari kebenaran pada tahun 2022. Meskipun benar bahwa beberapa merek mengalihdayakan video untuk produksi profesional, banyak merek lain membuat konten sendiri menggunakan ponsel cerdas dan lainnya. -untuk menggunakan teknologi.
Jenis yang umum digunakan konten video termasuk:
- Webinar – acara online seputar topik yang menunjukkan keahlian merek dan menampilkan pemimpin perusahaan
- Vlog dan cerita media sosial – jenis konten video yang lebih kasual yang memberikan tampilan di balik layar suatu merek
- Wawancara pelanggan – menampilkan kisah sukses pelanggan dunia nyata
- Demo produk – telusuri fitur produk, manfaat, dan petunjuk pengoperasian
- Video viral – tingkatkan visibilitas merek dengan berpartisipasi dalam tren video online populer
- Video bermerek – fitur iklan bermerek di berbagai platform seperti situs web, email, atau halaman media sosial Anda
Studi kasus
Qualtrics melaporkan bahwa 93% pelanggan mencari ulasan online atau bentuk bukti sosial lainnya sebelum mereka membeli suatu produk. Studi kasus yang menceritakan kisah sukses pelanggan adalah cara ampuh untuk memberikan jaminan ini kepada audiens Anda.
Studi kasus tidak hanya menunjukkan nilai merek melalui contoh dunia nyata, tetapi juga memberikan kesaksian langsung dari pelanggan Anda yang sebenarnya untuk meningkatkan kepercayaan merek.
Kabar baiknya: penelitian B2B telah menemukan bahwa 83% pelanggan bersedia untuk berbagi pengalaman positif yang mereka miliki dengan merek. Ini berarti bahwa untuk membangun perpustakaan studi kasus, yang perlu Anda lakukan hanyalah bertanya kepada pelanggan Anda yang senang apakah mereka bersedia untuk berpartisipasi. Praktik terbaik untuk konten studi kasus meliputi:
- Menampilkan beragam pelanggan untuk berhubungan dengan berbagai segmen pelanggan Anda
- Berfokus pada masalah yang dipecahkan atau kebutuhan yang terpenuhi
- Berbagi hasil yang jelas dan terukur dalam bentuk angka atau statistik
- Termasuk kutipan dan testimoni langsung dari pelanggan Anda
Konten Interaktif
Konten interaktif menonjol dari sejumlah besar konten statis yang sudah ada secara online, dan ini memberi calon pelanggan kesempatan untuk berinteraksi dengan merek Anda secara langsung bahkan sebelum mereka memutuskan untuk melakukan pembelian. Ini mencakup hal-hal seperti kuis, jajak pendapat, permainan, peta interaktif atau infografis, survei, dan kalkulator.
Sumber Gambar: drumUp
Seperti halnya video, konten interaktif sering kali mendapatkan reputasi yang tidak akurat karena sulit dijalankan padahal sebenarnya konten tersebut ada di mana-mana secara online. Anda mungkin terlibat dengan konten interaktif bermerek sepanjang waktu bahkan tanpa memikirkannya — yaitu memberikan suara pada jajak pendapat Twitter, menggunakan kalkulator pembayaran bulanan, melengkapi formulir umpan balik pelanggan, dan banyak lagi.
Sebagian besar CMS, media sosial, dan platform pemasaran email sekarang memiliki alat bawaan untuk membangun konten interaktif tanpa harus membuat kode atau memiliki pengalaman teknis apa pun. Merek pintar juga menggunakan konten interaktif untuk menghasilkan prospek (dengan mengumpulkan informasi kontak) dan untuk terus meningkatkan strategi dan penawaran (dengan menganalisis wawasan yang dibagikan pengguna melalui keterlibatan mereka).
Infografis
Infografis secara visual mewakili kumpulan informasi seputar topik tertentu. Mereka sangat berguna untuk berbagi volume tinggi dan/atau informasi kompleks dalam format yang mudah dicerna. Mereka juga sangat mudah dibagikan — mereka dibagikan 3X lebih banyak daripada jenis konten lainnya di media sosial.
Infografis mungkin memerlukan bantuan dari seorang desainer grafis, yang mudah ditemukan di situs-situs seperti Upwork dan Fiverr (jika Anda tidak memiliki desainer internal).
Whitepaper dan Ebook
Ebook dan whitepaper adalah jenis konten yang serupa — keduanya dikembangkan untuk menunjukkan keahlian merek pada suatu topik — tetapi memiliki audiens yang sedikit berbeda. Ebook biasanya mencakup topik dengan cara pengantar dan menargetkan audiens yang lebih umum. Whitepaper, di sisi lain, lebih akademis dan mendalam. Mereka ditujukan untuk audiens yang sudah memiliki beberapa tingkat pengetahuan tentang suatu topik.
Ebook dan whitepaper juga digunakan pada berbagai tahap perjalanan pembeli — eBook di tahap awal, dan whitepaper di tahap pengambilan keputusan selanjutnya.
Kedua jenis konten ini cocok untuk digunakan sebagai magnet timahatau konten bernilai tinggi yang dapat diunduh yang ditawarkan sebagai imbalan atas informasi kontak pengguna.
Berikut adalah tutorial sederhana yang dapat ditindaklanjuti tentang cara membuat magnet timah yang mengonversi:
Media sosial
Media sosial dapat melayani tujuan ganda dalam strategi konten Anda: pertama, Anda dapat membuat konten asli melalui posting dan cerita. Kedua, Anda dapat memperkuat konten dari saluran lain dengan membagikannya di platform media sosial Anda. Konten media sosial sangat kuat karena cocok dengan perilaku pembeli alami — hampir dua pertiga orang dewasa Amerika sudah menggunakan media sosial, dan 90% orang membeli dari merek yang mereka ikuti.
Konten Buatan Pengguna
Terakhir tetapi pasti tidak kalah pentingnya — Anda dapat memanfaatkan kekuatan audiens Anda untuk menjadi pendukung merek dan membuat konten buatan pengguna (UGC). UGC hadir dalam bentuk postingan media sosial, ulasan, rekomendasi media sosial, pemberi pengaruh konten, dan lainnya. Karyawan Anda juga dapat menjadi duta merek dengan membuat konten bermerek (seperti posting blog) dan membagikan konten Anda yang ada di platform profesional mereka sendiri (seperti profil LinkedIn).
Ke Anda
Siap untuk meningkatkan strategi pemasaran konten Anda? Tim penulis dan pakar SEO di Marketing Insider Group dapat memberikan Anda konten yang dioptimalkan dan siap dipublikasikan setiap minggu selama satu tahun (atau lebih!).
Kami juga dapat bekerja dengan tim Anda untuk mengembangkan strategi konten khusus yang mencakup jenis pemasaran konten lain yang disesuaikan dengan audiens Anda, termasuk eBook, video, infografis, dan kisah sukses pelanggan.
Lihat kami Layanan Penulisan Blog SEO atau jadwalkan konsultasi cepat untuk memulai!
