Terlalu banyak inovasi yang gagal karena merupakan solusi yang mencari masalah — bukan hasil dari proses yang disiplin.
Lorraine Marchand, diwawancarai oleh Elizabeth Heichler
Waktu Membaca: 7 menit
Lorraine Marchand telah menjadi inovator sejak kecil, dimulai ketika ayahnya menantangnya untuk memecahkan masalah proses yang melibatkan paket gula di restoran lokal. Buku barunya, Pola Pikir Inovasi: Delapan Langkah Penting untuk Mengubah Industri Apa Pun (Columbia University Press, 2022), adalah panduan mendalam untuk proses inovasi yang mengacu pada pengalamannya selama tiga dekade dalam pengembangan produk baru. Saat ini manajer umum ilmu kehidupan di IBM Watson Health, Marchand baru-baru ini berbicara dengan Tinjauan Manajemen Pinjaman MIT tentang pendekatannya terhadap inovasi dan apa yang sering salah dari kita.
Tinjauan Manajemen Pinjaman MIT: Apa kesalahan paling umum dan signifikan yang dilakukan para inovator sepanjang perjalanan pengembangan produk baru?
Pedagang Lorraine: Begitu banyak inovator mengikuti filosofi “membangunnya dan mereka akan datang” — kami melihat ini begitu banyak di bidang teknologi. Saya telah menghabiskan banyak waktu saya dalam ilmu kehidupan dan perawatan kesehatan, yang sangat didominasi oleh teknologi. Ketika saya bekerja dengan inovator atau wirausahawan tahap awal, sering kali mereka berada di lab teknik atau lab kimia atau lab komputer mereka, dan mereka menemukan sesuatu atau mengikuti tema penelitian, sehingga mereka mengembangkan sebuah karya. teknologi. Ini sangat keren, canggih, dapat melakukan segalanya kecuali mencuci piring, dan mereka benar-benar ingin mengeluarkannya. Mereka langsung ke rencana bisnis, dan mereka melewatkan aturan utama inovasi, dan itu untuk bertanya, “Masalah apa yang kita pecahkan? Dan apakah ada pelanggan yang mau membayar untuk menyelesaikan masalah itu?” Itu benar-benar prinsip utama buku saya.
Dapatkan pembaruan tentang Strategi Inovatif
Wawasan terbaru tentang strategi dan eksekusi di tempat kerja, dikirimkan ke kotak masuk Anda sebulan sekali.
silakan isi alamat email
Terima kasih telah mendaftar
Kebijakan pribadi
Misalnya, di awal karir inovasi saya, saya bekerja sama dengan seorang rekan yang melisensikan teknologi dari lab Israel. Itu bisa mengukur stres oksidatif dalam segala jenis spesimen tubuh, dan itu sangat keren. Dia membayar banyak uang untuk itu dan membawanya ke AS Kami mengumpulkan siapa yang ahli stres oksidatif, tetapi masalahnya, saat kami menggali lebih dalam dan lebih dalam, adalah bahwa stres oksidatif adalah produk sampingan dari hampir setiap penyakit.
