Selama bertahun-tahun, bahkan dengan kekhawatiran atas privasi dan moderasi konten yang masih ada, Meta telah berhasil meningkatkan penjualannya. Tetapi pertumbuhan yang menakjubkan itu tampaknya akan berakhir.
Dalam laporan pendapatan kuartal kedua yang suram pada hari Rabu, perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook mengungkapkan telah kehilangan garis atas dan bawah untuk kuartal tersebut. Ini melaporkan laba per saham $2,46; analis memperkirakan $2,59. Pada saat yang sama membukukan pendapatan $28,82 miliar versus $28,94 miliar yang diharapkan analis.
Meta juga menyampaikan pandangan yang serius untuk kuartal berikutnya, mengantisipasi pelemahan lebih lanjut di pasar periklanan, dari mana perusahaan memperoleh hampir semua pendapatannya. Meta mengharapkan pendapatan Q3 antara $26 miliar dan $28,5 miliar—penurunan signifikan dari ekspektasi analis sebesar $30,38 miliar.
Berita Rabu menggarisbawahi apa yang menjadi semakin jelas selama beberapa bulan terakhir: Dengan latar belakang ekonomi yang melemah yang mungkin menuju resesi, Meta menghadapi titik perubahan dalam produk dan misinya.
Investor telah lama bersiap untuk segmen periklanan Meta melemah, sebagian besar karena pembaruan privasi iOS Apple. Pada tahun 2021 Apple mulai mewajibkan aplikasi, termasuk Facebook dan Instagram, untuk meminta izin pengguna sebelum melacak pergerakan mereka. Pemasar juga telah menarik beberapa pengeluaran iklan saat mereka mempersiapkan konsumen untuk menanggapi masalah ekonomi.
“Kuartal Facebook yang buruk dan prospek yang lemah semakin menggarisbawahi pandangan bahwa pengiklan telah mengurangi pengeluaran karena ekonomi secara keseluruhan berjuang dengan inflasi, suku bunga yang lebih tinggi, dan pola konsumen yang berubah,” kata Jesse Cohen, analis senior di Investing.com dalam sebuah email. .
Khususnya, Meta membukukan penurunan pendapatan kuartalan tahun-ke-tahun pertama sejak debut pasar 2012. Pendapatan turun 1% dari kuartal yang sama pada tahun 2021.
Saham meta, bagaimanapun, hanya turun beberapa poin persentase dalam perdagangan setelah jam kerja.
(Harga saham setelah jam kerja Rabu menawarkan setidaknya sepotong kabar baik, mengingat bahwa saham Meta jatuh 22% dalam perdagangan yang diperpanjang awal tahun ini setelah perusahaan melaporkan penurunan pertama kalinya dalam jumlah pengguna.)
Iklan Facebook dan Instagram secara historis populer di kalangan pemasar karena kemampuan Meta untuk menargetkan pengguna. Tetapi unit iklan perusahaan menjadi kurang efektif karena perubahan privasi dan tampaknya menurunkan biaya.
“Pada kuartal kedua tahun 2022, tayangan iklan yang ditayangkan di seluruh Keluarga Aplikasi kami meningkat sebesar 15% dari tahun ke tahun dan harga rata-rata per iklan turun sebesar 14% dari tahun ke tahun,” laporan pendapatan menyatakan.
Bukan hanya Meta yang kesulitan musim ini. Perusahaan yang mengandalkan pengeluaran iklan, seperti Snap dan Twitter, telah melaporkan dolar iklan yang lemah, mengutip penurunan pengeluaran pemasar karena ketidakpastian ekonomi dan perubahan Apple.
Hasil pendapatan yang buruk datang setelah pengumuman Meta bahwa ia berencana untuk memasukkan lebih banyak video pendek seperti TikTok ke dalam umpan pengguna. CEO Meta Mark Zuckerberg bersikap defensif sejak awal dalam panggilan dengan para analis:
“Saya ingin memperjelas bahwa kami pada akhirnya masih merupakan perusahaan sosial,” kata Zuckerberg saat panggilan telepon dengan para analis. Zuckerberg mengatakan Meta berharap bahwa menyarankan lebih banyak konten dari orang yang tidak dikenal pengguna (seperti video pendek) akan menginspirasi lebih banyak keterlibatan di antara teman dan keluarga, dan, pada gilirannya, lebih banyak menonton video. Dia mengatakan “efek roda gila” akan berkembang.
