Pembuatan konten adalah bagian inti dari strategi pemasaran setiap merek pada tahun 2022 (atau setidaknya seharusnya demikian). Tetapi pelaksanaannya yang sebenarnya dapat mengambil banyak bentuk. Ada beberapa jenis pembuatan konten, dan merek pasti tidak harus melakukannya sendiri dalam mengembangkan konten untuk melibatkan audiens mereka dan menarik pelanggan baru.
Faktanya, sebagian besar — 86% — bisnis saat ini mengalihdayakan pembuatan konten mereka dalam beberapa cara.
Sumber Gambar: Reverb
Tapi itu tidak berarti pembuatan konten in-house sudah mati (jauh dari itu) atau outsourcing harus menjadi pendekatan semua-atau-tidak sama sekali. Di bagian selanjutnya, kita akan membahas apa yang dimaksud dengan pembuatan konten, mengapa hal itu sangat penting bagi merek saat ini, berbagai pendekatan untuk menjalankannya secara berkelanjutan, dan cara mengetahui pendekatan mana yang tepat untuk bisnis Anda.
Takeaways Cepat
- Pemasaran konten menghasilkan lebih banyak prospek dan konversi daripada metode pemasaran tradisional dengan biaya yang lebih murah.
- Pembuatan konten internal memberi Anda kendali penuh tetapi disertai dengan biaya berkelanjutan yang berat.
- Agensi konten menawarkan layanan konten yang komprehensif (termasuk pembuatan konten).
- Outsourcing freelancer adalah pilihan yang fleksibel tetapi membutuhkan manajemen yang cermat.
- Banyak perusahaan menggunakan kombinasi dari tiga jenis pembuatan konten untuk memenuhi kebutuhan unik mereka.
- Untuk menentukan pendekatan terbaik untuk bisnis Anda, Anda perlu mengevaluasi faktor-faktor seperti kematangan strategi Anda saat ini, susunan tim internal Anda, dan anggaran pemasaran konten saat ini.
Apa itu pembuatan konten dan mengapa Anda harus melakukannya?
Pembuatan konten adalah pengembangan aset bernilai tinggi yang memperkuat strategi pemasaran konten Anda dan upaya penjualan dan perolehan prospek lainnya. Ini mencakup banyak jenis konten, termasuk tetapi tidak terbatas pada:
- artikel blog
- Video
- Ebook/buku putih
- Postingan media sosial
- Infografis
- Panduan/daftar periksa
Setiap perusahaan perlu membuat konten. Saat ini, pembeli B2B dan B2C melakukan sebagian besar penemuan dan penelitian merek mereka secara online. Konten adalah apa yang mewakili merek Anda dan membangun koneksi awal dengan pelanggan potensial selama waktu ini.
Ketika dibuat dengan mempertimbangkan SEO, konten juga yang menarik perhatian perayap web Google dan membuat situs web Anda diberi peringkat di SERP Google, secara signifikan meningkatkan visibilitas online dan kesadaran merek perusahaan Anda.
Pemasaran konten kini telah terbukti menjadi metode pemasaran paling efektif untuk merek. Ini menghasilkan 3X prospek dan 6X konversi dengan biaya yang lebih murah dibandingkan dengan jenis pemasaran tradisional lainnya.
Sumber Gambar: Tautan Sektor
Pada tahun 2022, hampir semua merek mengetahui pentingnya memasukkan pembuatan konten dan pemasaran konten ke dalam strategi mereka. Namun, menjalankannya sedikit lebih rumit.
Sebagai permulaan, pembuatan konten memakan waktu. Menulis satu artikel blog membutuhkan waktu 3-4 jam, dan perusahaan dengan kinerja terbaik menerbitkan 16+ artikel per bulan. Itu lebih dari 60 jam pembuatan konten yang berhubungan dengan blogging saja.
Pembuatan konten juga membutuhkan berbagai keahlian. Keahlian SEO diperlukan untuk mendapatkan peringkat konten di SERP Google. Jenis aset tertentu memerlukan keterampilan desain grafis atau bahkan pengalaman produksi video. Penulisan itu sendiri juga membutuhkan pengalaman khusus tergantung pada jenis aset konten yang dibuat. Dan dalam banyak kasus, orang-orang dengan pengetahuan paling banyak (seperti eksekutif tingkat C atau pakar teknis) biasanya bukan orang terbaik untuk menulis.
Perusahaan mengambil berbagai pendekatan untuk membuat konten dibuat pada frekuensi, volume, dan kualitas yang diperlukan untuk menjalankan strategi pemasaran konten yang efektif. Beberapa menanganinya sepenuhnya di rumah sementara yang lain melakukan outsourcing sepenuhnya. Dalam banyak kasus, perusahaan menggunakan pendekatan hibrida untuk lebih fleksibel.
Di bagian berikutnya, kita akan menjelajahi 4 jenis utama metode pembuatan konten.
4 Jenis Pembuatan Konten
Di rumah
Pembuatan konten internal berarti semua konten dibuat oleh tim pemasaran internal Anda sendiri. Keuntungan nyata dari pendekatan ini adalah Anda memiliki kendali penuh dan visibilitas ke dalam proses pembuatan konten. Para penulis, desainer, dan ahli strategi pemasaran yang mengerjakan konten Anda semuanya sangat akrab dengan merek Anda. Pembuatan konten internal juga dapat menghemat uang Anda karena tidak memerlukan kontributor eksternal yang membayar.
Tapi itu juga datang dengan beberapa potensi jebakan. Jika Anda tidak memiliki keahlian yang tepat di tim internal Anda, Anda berisiko menghabiskan banyak waktu, tenaga, dan sumber daya untuk konten yang tidak menghasilkan ROI yang Anda harapkan.
Mempekerjakan dan mempertahankan tim internal juga bisa mahal. Karyawan penuh waktu datang dengan gaji, tunjangan, dan biaya peralatan. Jika Anda belum memiliki tim untuk membuat konten, membangunnya kemungkinan akan lebih mahal daripada mengalihdayakan ke agensi atau penulis lepas, yang akan kita bahas di bagian selanjutnya.
Outsourcing agen
Menyewa agen pemasaran konten adalah pendekatan paling komprehensif untuk outsourcing dan merupakan pilihan bagus untuk bisnis yang menyadari pentingnya pembuatan konten tetapi tidak memiliki sumber daya untuk melakukannya sendiri. Agen pemasaran konten biasanya menawarkan model layanan terkelola yang berarti mereka menangani pembuatan konten serta hal-hal seperti strategi SEO, audit situs, penelitian kompetitif, dan pelaporan kinerja (ini hanya beberapa contoh).
Kelemahan yang dirasakan bekerja dengan agen pemasaran konten adalah bahwa itu mahal. Dan memang benar, outsourcing ke agen datang dengan biaya yang signifikan.
Tetapi penting untuk melihat outsourcing agensi dengan pandangan 360 derajat. Singkatnya, Anda mendapatkan apa yang ingin Anda masukkan dari strategi konten Anda. Jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk secara efektif menjalankan pembuatan konten dan strategi internal, Anda akan mendapatkan ROI yang lebih tinggi dengan berinvestasi di agensi untuk membantu Anda melakukannya.
Pengalihdayaan freelancer
Cara lain untuk melakukan outsourcing adalah dengan menyewa pekerja lepas untuk menjalankan proyek untuk Anda. Saat ini, platform seperti Upwork dan Fiverr semakin memudahkan untuk menemukan dan merekrut pekerja lepas dengan keterampilan dan pengalaman yang tepat untuk proyek Anda. Anda dapat menyewa penulis, desainer, editor, produser video, dan lainnya dengan persyaratan dan tarif yang fleksibel.
Jika Anda memiliki tim yang tepat untuk mengatur dan mengelola strategi konten Anda tetapi membutuhkan dukungan dalam pelaksanaannya, lepas mungkin menjadi pendekatan untuk Anda. Karena itu, penting untuk mempertimbangkan persyaratan manajemen yang menyertai perekrutan pekerja lepas. Ini membutuhkan manajemen aktif untuk membantu freelancer mencapai suara, nada, atau estetika desain yang tepat untuk merek Anda (belum lagi menjaga semua orang pada tenggat waktu).
Jika Anda akan mempekerjakan pekerja lepas untuk membantu melaksanakan pembuatan konten dan strategi, pastikan Anda memiliki seseorang (atau beberapa orang) yang berdedikasi untuk menjaga agar semuanya berjalan lancar.
Hibrida
Last but not least adalah pendekatan hibrida untuk pembuatan konten. Metode ini seperti yang terdengar: menggabungkan pembuatan konten internal, outsourcing agensi, dan outsourcing freelancer tergantung pada kebutuhan bisnis saat ini.
Misalnya, mungkin blog ditulis dan diterbitkan sendiri, tetapi ebook, infografis, dan aset rancangan lainnya ditangani oleh agensi. Mungkin Anda menyewa agensi untuk membantu Anda mengembangkan dan menguraikan strategi Anda, lalu menyewa penulis lepas untuk menangani pembuatan konten yang sebenarnya.
Kesimpulannya adalah bahwa bisnis menggunakan pendekatan hibrida untuk tetap fleksibel dan memenuhi perubahan kebutuhan terkait konten. Kelemahan dari metode ini adalah bisa menjadi sedikit berantakan dan sulit untuk dikelola. Ini juga lebih sulit untuk melacak metrik kinerja dan menentukan ROI konten ketika ada begitu banyak bagian yang bergerak terpisah.
Jenis pembuatan konten apa yang tepat untuk Anda?
Ada keuntungan yang jelas dan kelemahan potensial untuk masing-masing jenis pembuatan konten. Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua, dan penentu terbesar keberhasilan biasanya adalah seberapa baik pendekatan tersebut selaras dengan sumber daya dan kebutuhan perusahaan.
Jadi bagaimana Anda tahu mana yang terbaik untuk bisnis Anda? Ada beberapa faktor kunci yang perlu dipertimbangkan:
- Sumber daya internal – Apa susunan tim konten Anda saat ini? Berapa bandwidth yang masuk akal untuk pembuatan konten? Apakah mereka memiliki pengetahuan dan pengalaman yang tepat untuk membuat konten yang akan tampil?
- Kematangan pemasaran konten – Apakah Anda sudah memiliki strategi konten? Jika demikian, apakah itu berfungsi? Apakah Anda memerlukan dukungan dengan pengembangan strategi atau pembuatan konten secara ketat?
- Strategi – Jenis konten apa yang termasuk dalam strategi konten Anda saat ini (yaitu apakah Anda terutama mempublikasikan blog dan konten sosial? Apakah Anda membuat aset yang dapat diunduh dalam jumlah besar seperti ebook? Apakah Anda berencana untuk menerbitkan konten video? dll.)
- Anggaran – Berapa anggaran Anda untuk pengeluaran untuk pembuatan konten?
Ketika Anda tahu di mana Anda berdiri dengan strategi Anda saat ini, rencana dan kebutuhan masa depan Anda, dan kemampuan pengeluaran Anda, Anda paling mampu mengejar jenis pembuatan konten yang akan memberi Anda ROI paling banyak.
Ke Anda
Siap untuk meningkatkan pendekatan Anda terhadap pembuatan konten baru? Tim penulis dan pakar SEO di Marketing Insider Group dapat memberikan Anda konten yang dioptimalkan dan siap dipublikasikan setiap minggu selama satu tahun (atau lebih).
Lihat Layanan Penulisan Blog SEO kami atau jadwalkan konsultasi singkat untuk mempelajari lebih lanjut!
