Semua konten memiliki masa simpan — bahkan karya Anda yang berkinerja terbaik dan berkualitas tinggi. Sering mengaudit dan menyegarkan pustaka konten Anda dapat memastikannya memberi Anda ROI sebanyak mungkin dari waktu ke waktu. Saat melakukannya, Anda sering harus memutuskan apakah akan mengoptimalkan atau menghapus konten lama.
Tapi apa sebenarnya yang perlu Anda pertimbangkan selama proses tersebut? Gagal mengambil langkah yang tepat dapat mengakibatkan ding yang tidak disengaja pada hasil konten Anda — metrik seperti lalu lintas dan tautan balik dapat mengalami perubahan yang tampaknya kecil sekalipun.
Di bagian selanjutnya, kita akan membahas cara mengetahui kapan harus mengoptimalkan vs. menghapus konten lama, ditambah 4 hal penting yang harus diperiksa dalam kedua kasus tersebut.
Takeaways Cepat
- Anda harus selalu melakukan audit konten sebelum mulai menghapus atau mengoptimalkan konten lama.
- Konten yang belum mendapatkan tampilan atau menghasilkan lalu lintas apa pun hampir selalu dapat dihapus.
- Selalu periksa metrik halaman (Google Analytics dapat membantu) dan pastikan untuk mengatasi kesenjangan yang mungkin ditinggalkan oleh perubahan konten.
- Alat seperti Spider SEO Screaming Frog dapat membantu Anda mengumpulkan informasi backlink dan memastikan Anda tidak kehilangannya saat Anda menghapus atau mengoptimalkan konten lama.
- CTA menghasilkan prospek dan mendorong konversi situs web. Selalu periksa dan perbarui CTA bersama dengan perubahan konten lainnya.
Optimalkan atau Hapus? Inilah Cara Memutuskannya
Audit konten Anda
Sebelum Anda mengoptimalkan atau menghapus konten lama, ada baiknya untuk mengetahui seberapa banyak konten yang sebenarnya Anda miliki. Google Analytics adalah alat yang hebat untuk melakukannya, tetapi ada satu kendala dalam menggunakannya untuk tujuan ini — Google Analytics tidak akan menampilkan halaman yang belum menghasilkan lalu lintas atau tampilan apa pun.
Untuk alasan ini, saya merekomendasikan pendekatan dua langkah untuk audit situs Anda. Mulailah dengan perayap halaman seperti Screaming Frog untuk melakukan audit konten yang komprehensif di seluruh situs Anda. Kemudian, gabungkan dengan data Anda dari Google Analytics untuk menentukan peringkat setiap halaman menggunakan KPI kinerja SEO seperti lalu lintas, tampilan halaman, waktu yang dihabiskan di halaman, konversi, dan lainnya.
Jika Anda memiliki lisensi Screaming Frog (sekitar $200 per tahun), Anda dapat langsung mengintegrasikannya dengan Google Analytics untuk analisis situs yang benar-benar mulus.
Hilangkan konten dengan performa terburuk
Meskipun tidak ada aturan tanpa pengecualian, yang satu ini cukup dekat. Konten yang telah diterbitkan selama beberapa waktu tetapi gagal mendapatkan lalu lintas atau tampilan jelas tidak memberikan nilai bagi audiens Anda. Sebaliknya, itu bisa mempersulit Google untuk merayapi situs Anda dan menemukan halaman yang paling penting untuk peringkat di SERP.
Setelah Anda melakukan audit situs Anda, pertama-tama cari halaman yang mendapatkan sedikit atau tidak ada hasil sama sekali. Jika Anda merasa aneh bahwa halaman tertentu tidak berkinerja, periksa masalah teknis (seperti tag noindex) yang dapat mencegah visibilitas. Jika tidak, hilangkan konten ini sehingga tidak lagi menyeret situs Anda ke bawah.
Evaluasi relevansi
Selanjutnya, sisir seluruh konten Anda untuk mengevaluasi relevansinya. Dalam konteks ini, saya menganggap relevansi berarti dua hal: konten masih secara akurat mencerminkan merek Anda, dan memberikan nilai kepada audiens Anda (atau berpotensi melakukannya dengan beberapa TLC).
Misalnya, artikel blog tentang produk yang dihentikan akan menjadi tidak relevan dan harus dihapus. Artikel blog produk saat ini yang berperingkat tinggi tetapi berisi informasi usang masih relevan dan hanya perlu diperbarui untuk akurasi.
Bertanggung jawablah
Baik Anda memutuskan untuk mengoptimalkan atau menghapus konten, itu harus dilakukan dengan hati-hati agar perubahan yang Anda buat tidak berdampak negatif pada situs Anda. Di dua bagian berikutnya, kami akan membahas bagaimana Anda dapat menghapus atau mengoptimalkan secara bertanggung jawab dengan mengambil langkah-langkah spesifik sebelumnya.
4 Hal yang Harus Diperiksa Sebelum Anda Menghapus Konten Lama
Metrik halaman
Sebelum Anda membuat keputusan akhir tentang menghapus konten lama, uji asumsi Anda untuk memastikan bahwa itu benar-benar tidak lagi berkontribusi pada strategi konten Anda. Gunakan Google Analytics untuk memeriksa metrik halaman seperti lalu lintas, waktu yang dihabiskan di halaman, demografi pengunjung, dan lainnya untuk menelusuri bagaimana audiens Anda berinteraksi dengan konten.
Bahkan jika Anda memutuskan akan menghapus konten tersebut, Anda dapat menggunakan wawasan yang Anda temukan untuk mengisi celah potensial dengan konten baru. Misalnya — jika konten ini tidak lagi relevan tetapi memperoleh penayangan dari target demografis tertentu, Anda dapat membuat konten baru untuk melibatkan segmen pemirsa yang sama dan/atau membuat pengalihan yang membawa mereka ke halaman baru.
Peringkat
Periksa apakah konten yang Anda rencanakan untuk dihapus memegang posisi berperingkat tinggi di SERP. Pertimbangkan apakah Anda bersedia melepaskan visibilitas yang mungkin hilang jika Anda menghapusnya. Dalam beberapa kasus, mungkin tidak masalah untuk kehilangan posisi peringkat jika itu untuk produk, layanan, atau kueri yang tidak lagi relevan dengan merek Anda.
Jika Anda masih perlu menentukan peringkat untuk istilah kata kunci tersebut, Anda mungkin ingin mempertimbangkan opsi lain seperti mengarahkan ulang atau mengoptimalkan konten.
Beberapa merek memilih untuk hanya menyertakan pemberitahuan di bagian atas konten bahwa itu tidak lagi diperbarui, dan menyertakan hyperlink ke konten yang diperbarui. Dengan cara ini, Anda tidak kehilangan posisi peringkat Anda, tetapi masih bisa membawa audiens Anda ke tempat yang mereka butuhkan di situs Anda.
Tautan Balik
Pembuatan tautan adalah proses permainan panjang yang membutuhkan segudang taktik untuk menghasilkan uang dari waktu ke waktu. Kehilangan tautan balik ke konten yang dihapus dapat sangat merugikan lalu lintas Anda secara keseluruhan jika Anda tidak mengambil langkah-langkah sebelumnya untuk mencegahnya. Terutama dalam kasus di mana Anda menghapus volume konten yang tinggi (seperti selama audit atau desain ulang situs), penting untuk memperhitungkan potensi lalu lintas yang hilang dari tautan balik yang rusak.
Memeriksa backlink Anda dengan mudah menggunakan alat online seperti pemeriksa backlink gratis Ahref. Yang perlu Anda lakukan adalah memasukkan nama domain Anda, dan Ahref’s akan menampilkan daftar backlink yang diperoleh dari seluruh situs Anda.
Sumber Gambar: Ahrefs
Setelah Anda mengidentifikasi backlink dari halaman yang mungkin Anda hapus, Anda dapat mengambil langkah-langkah untuk mencegah kerusakannya. Seperti yang disebutkan, pengalihan adalah opsi. Tetapi jika Anda berencana untuk menghapus seluruh halaman, sebaiknya hubungi situs yang menautkan dan minta mereka memperbarui URL — mereka juga akan dengan senang hati melakukannya, karena ini membantu mereka menghindari tautan rusak sendiri. lokasi.
Tujuan
Last but not least, pertimbangkan tujuan konten sebelum Anda menghapusnya. Apakah Anda masih perlu memenuhi tujuan itu? Jika demikian, apakah ada konten alternatif di situs Anda yang berhasil? Berhati-hatilah untuk tidak meninggalkan celah dalam nilai yang Anda berikan kepada audiens Anda dengan menghapus konten lama tanpa pertimbangan yang memadai.
4 Hal yang Perlu Diperiksa Sebelum Mengoptimalkan Konten Lama
Metrik halaman
Sama seperti Anda perlu memeriksa metrik halaman sebelum menghapus konten lama, hal yang sama berlaku untuk mengoptimalkan konten dengan cara baru. Misalnya: Anda mungkin ingin memeriksa volume pencarian yang Anda peroleh untuk kata kunci target konten Anda sebelum menambahkan atau mengubah kata kunci dalam versi yang diperbarui.
Pertimbangkan juga bagaimana versi konten Anda saat ini berkinerja baik. Misalnya, apakah ada magnet utama di halaman Anda yang berkonversi dengan kecepatan tinggi? Jika demikian, Anda mungkin ingin menyimpannya di sana untuk terus menghasilkan prospek.
Singkatnya: periksa apa yang berfungsi sebelum Anda mengoptimalkan sehingga Anda tidak secara tidak sengaja menghilangkan kontributor berkinerja tinggi untuk strategi konten Anda.
Tautan Balik
Penting untuk memperhatikan backlink selama optimasi juga. Jika Anda menggabungkan konten atau mengarahkannya ke tempat lain, Anda ingin memastikan bahwa Anda terus memperbarui tautan balik Anda untuk mempertahankan lalu lintas yang mereka hasilkan. Ikuti langkah-langkah yang sama yang diuraikan di bawah ini untuk apa yang harus dilakukan sebelum Anda menghapus konten, termasuk memeriksa profil tautan balik Anda dan menjangkau situs perujuk untuk memperbarui URL.
Potensi untuk digunakan kembali
Apakah ada cara Anda dapat menggunakan kembali konten Anda dengan cara lain selain sekadar memperbarui konten teks? Misalnya, Anda dapat mengubah posting blog populer menjadi infografis yang lebih mudah dibagikan (seperti yang kami lakukan dengan artikel posting blog kami yang sempurna). Atau, Anda dapat merekap acara webinar di posting blog, atau mengubah panduan tertulis menjadi video petunjuk.
Penggunaan ulang konten untuk menyertakan jenis dan saluran baru memberi kehidupan baru pada konten yang membutuhkan penyegaran, membantu Anda menangkap pemirsa baru dan meningkatkan lalu lintas.
CTA
Peran apa yang dimainkan konten Anda dalam perjalanan pembeli? Apakah itu mengarahkan pembaca ke halaman, situs, atau tindakan tertentu? Selalu periksa CTA Anda dan tentukan apakah mereka harus tetap sama atau perlu diperbarui.
CTA adalah salah satu bagian konten Anda yang paling banyak dibaca — 90% pembaca yang membaca judul Anda juga membaca CTA Anda — jadi gagal mengoptimalkannya bisa menjadi peluang besar yang terlewatkan.
Apa gunanya?
Menghapus dan mengoptimalkan konten lama adalah cara pasti untuk membuat situs web Anda lebih mudah dirayapi mesin pencari dan untuk meningkatkan ROI keseluruhan yang Anda peroleh dari konten Anda. Tapi prosesnya jangan terburu-buru.
Dengan menggunakan tips yang diuraikan di atas, Anda dapat memastikan bahwa Anda tidak merusak sesuatu yang berfungsi atau secara tidak sengaja membatalkan hasil kerja keras Anda sebelumnya (seperti peringkat dan tautan balik). Yang mengatakan, beberapa lalu lintas yang hilang, peringkat, atau tautan balik tidak dapat dihindari ketika Anda menghapus dan mengubah konten dari waktu ke waktu.
Kuncinya adalah menjadi disengaja tentang semua yang Anda lakukan. Selama Anda memiliki rencana untuk terus membuat konten bernilai tinggi, Anda dapat menghilangkan apa yang tidak lagi relevan dan tetap terlihat oleh audiens yang penting posting: calon pelanggan Anda.
Ke Anda
Untuk mendapatkan hasil maksimal dari strategi pemasaran konten Anda, Anda perlu mempublikasikan konten yang konsisten, sering, dan berkualitas tinggi. Tim penulis dan pakar SEO di Marketing Insider Group dapat memberikan Anda konten yang dioptimalkan dan siap dipublikasikan setiap minggu selama satu tahun (atau lebih).
Lihat Layanan Penulisan Blog SEO kami atau jadwalkan konsultasi singkat untuk mempelajari lebih lanjut.
